后疫情时代的文体行业发展

发布时间:2020-07-22 来源:MBA

中国管理五环峰会是中国管理思想火花碰撞的盛会,是集官、产、学、研、媒五位一体的管理奥运会,是一个五环辉映的高端平台。必将对中国管理理论与实践的升华产生巨大的推动作用。它始发于2006年,于2106年结束,计划举办101届。

指导机构:中国企业改革与发展研究会

承办单位:北大纵横管理集团


嘉宾观点


01 熊殷

全国校园院线不同于商业院线和农村院线,肩负着培养青年的使命。我们坚守以社会主义核心价值观为引领,汲取中国智慧、传承中国传统优秀文化、弘扬中国精神、传播中国价值,以影像的方式融入学生们的思想道德教育、文化知识教育、社会实践教育。纵观国内,校园院线并无成熟模式借鉴。那我们该如何创新发展呢?

一、价值引领并不是单纯的说教,优秀的电影、影像是一种契合现代课堂的手段和方式,可以滋养学生的心灵。二、电影不仅仅是娱乐,还要承担教化功能。三、培养学生电影的观影习惯,使其成为我们电影市场的主流观众。
校园院线专属定制党史类纪录电影《重生》,通过情景再现拍摄,展现我们党带领全国人民从“浴火重生”到“征程如虹”的壮美画卷,被广大师生称为“青春版党史片”。以“一堂电影思政课”、“一堂电影党课”的方式,深入到学生之中,并在多所高校建成“思政影视教育基地”、“红色爱国主义影厅”、“电影思政课堂”,为主旋律电影进校园起到了重要的推动作用,探索主旋律电影进校园长效机制。


02 张洪湄

对一个三线城市文化体育产业发展的困惑与思考

遵义市作为一个经济不甚发达的三线城市,面临一般小城市共通的文化体育产业发展困境,即虽然城市需求缺口大,是文化体育产业的有利机会,但产品缺乏规模不成体系,消费习惯未形成、消费能力不高,导致市场较难打开,一直处于小打小闹的格局。就遵义而言:

红色文化:历史有记忆,现实有温度,未来还要发扬光大;

地域文化:不成熟,更谈不上经典,无法继承流传;

其它文化:酒、茶、米等等只有产业属性,缺乏文化属性,只能就产业谈文化,没有延伸和创造,也就没有生命力和影响力。

体育方面:

一、目前遵义的体育企业大多从事培训+赛事,培训解决其主要生计,组织赛事类大部分是想争取政府补贴资金或者提升培训知名度,自身在市场的组织力和吸引力不强;

二、产品单一化,导致民众参与度不高,愿意买单的范围不广;

三、有知名度和市场号召力的赛事活动以及企业微乎其微。

面对地方经济对文化体育产业支撑不足的局面,文化体育产业的发展解决建议:

一、应该主动作为,想方设法站稳脚跟;

二、需要借船出海,创造条件引进品牌;

三、进行产业融合,能搭便车一定要搭;

四、必须集中优势,一个声音喊到底;

五、尝试自创IP,循序渐进由小做大。


03 顾森富 

一、管理咨询业应该全方位的为文化艺术领域的企业提供服务。目前我国各大博物馆,包括一流的文化艺术馆,在文化艺术研究方面有深厚造诣,而咨询业已经积累了丰富的项目运作经验和内部质量控制体系,双方应该紧密对接,共同推进文化艺术推广,制定文化艺术领域的战略,组织设计品牌营销、人力资源管理等方案。

二、上海是全国的经济中心,以后应该也是全国的文化艺术交流中心,目前正在引领长三角文化艺术领域的全面发展。管理咨询行业应该服务于上海的文化艺术企业,目前博艺雅轩文化艺术有限公司已经和北大纵横合作开展相关尝试,探索推进互联网艺术等方面的业务发展。

三、全国有1000多位的文化艺术大师,他们是中国传统文化艺术的瑰宝,如何与这些大师联合,把中国的非物质文化遗产推向世界,也是管理咨询行业应该探索的范畴。


04 李挺伟

电影产业作为文化软实力的重要象征,其发展对于我国文化产业整体发展具有重要的示范作用。电影产业经过十几年的快速发展,整体呈现稳增趋缓的态势。表现为:

影院屏幕增多,单屏产出下降;

票房稳步增长,增速趋于放缓;

观众逐步下沉,网络平台分流;

外部投资收紧,企业利润下滑。

2019年底,中国电影整体繁荣的同时,已看到履霜知冰的迹象。

疫情的爆发对全球电影产业产生了重创,中国作为贡献全球四分之一票房的电影大国,随着对疫情的有力控制,观众观影的预期不断提升,电影产业将迎来复苏。

近期影响集中表现在三个方面:

从整体看,春来未暖,尚未⾛出寒冬;两极分化,头部公司集中。

从市场看,逐步恢复,⻓期趋向稳健;内容为王,竞争越发激烈。

从变革上看,⽹播模式,打破⾏业传统;⽹红效应,⽹⼤破茧重⽣。

中⻓期将对电影产业产生结构性影响,表现为:供给侧和消费侧⾯临考验,观众的消费结构发⽣变化,电影投资放缓将更加慎重,⾏业整合或兼并重组加速。针对疫情,中央和地方相继出台多项综合政策措施,从专资补贴、税收减免、⾦融贷款、租⾦费⽤减压、放映补贴奖励、就业失业保险等各⽅⾯给予企业纾困引导。危中有机,未来已来,电影产业自身还是要加强创新、提升品质、练好内功,其对策包括:

一、要因势利导纳⼊新基建完成⾏业转型升级,在下⼀阶段的全球电影竞争中占据先机;

二、要加快产业升级,促进电影多元化产业业态升级和放映设施设备及体验升级;

三、要加速体系建设,建⽴电影多渠道发⾏播映标准和谋求线上线下整合的优化发展体系。

从金融支持方面,进一步完善类型基金、片单基金与培育基金等,组建电影产业投资联盟,拓展电影上下游产业链,推动电影科技与基础设施的建设。


05 刘凯

山东国奥体育产业有限公司作为国家体育总局棋牌运动管理中心授权的“全国青少年棋牌教育推广工程”指定推广单位,长期致力于围棋、国际象棋、中国象棋、国际跳棋、五子棋、桥牌等项目在学校、社区等的普及推广,并承担着棋牌教育推广工程师资培训、学校教学、棋牌教育标准化、棋牌文化传播、赛事活动举办等多项工作的展开。

受新冠疫情影响,全国延迟开学,停课期间,学生出现学习空档期,如何让学生有效度过停课期,是我们都在思考并付诸实施的重要事情。国奥体育积极应对,迅速反应,依托于“奥萌棋校”APP,提出"停课不停学"期间实施网络教学,并针对“线上教学的效果如何?”、“怎样提升线上教学的有效性?”制定出有效服务于学习主体的具体方略。

一、以“控退费”为核心目标的第一仗:调整结构,线下开课。

二、以“保营收”为核心目标的第二仗:暑假班。

三、以“强运营”为核心目标的第三仗:OMO模式打造核心竞争力。


06 翁祖禄

同和轩是清代翁同龢后人创立,秉承先人严谨治学的风范,与多位大师级雕刻名家紧密合作,致力于寿山石、昌化鸡血石、名人字画的经营与藏石文化传播。为收藏增色,为藏石文化生香。


07 程育海 

电影经历了十年黄金时代后开始落幕,本次疫情其实对行业影响有限。目前是抄底大文娱的合适时机,重要的是储备人才与IP、产业链整合。

长期而言,有几件事情对文化娱乐行业很重要:市场是基础,一定要懂市场和洞悉市场;内容为王,要敬畏规律和尊重专业;技术视野。

进化论有句话“最后往往生存下来的,不是那些能力最强的,而且那些适应变化、拥抱变化的物种”讲得非常好,适应能力和拥抱变化的能力是我们未来必须具备的能力。这个行业依然充满希望,不能把电影等同于娱乐行业,还有更多的别的内容,有待大家去发掘,创造新的辉煌!


08 陈伟强

体育行业是受到疫情影响最大的之一,赞助商的营收遭受了重创,广告营销市场也大幅缩水。体育赛事周期的改变导致重大赛事集中或重叠,赞助商应接不暇,在全球化的市场下对中国的企业也有不小的影响。

东京奥运会延期到2021年,对2022年举办的北京冬奥会也会有相应的影响:

一、时间和地点上的集中,两届奥运会相隔半年都在亚洲举办;

二、商务赞助上的冲突,企业可能没有能力连续赞助这两届奥运会;

三、媒体和观众的关注度,连续的赛事可能会导致对北京冬奥会的关注度下降。

为了应对这些影响带来的挑战,提出几点方法:

一、国际奥委会的高峰到高峰 “peak to peak”理念,将东京的赛事高峰直接延续到北京;

二、通过政府提供支持和政策上的扶持,包括利用国际奥委会的储备金和国际奥委会的商务开发权益等;

三、与东京奥运会合作,例如转播设备可以从东京直接运到北京,开发两个奥运会的套票等等,让北京冬奥会可以和东京奥运会一样精彩。
体育行业在赛事周期变更下的趋势:

一、体育顶级赛事的商业价值仍然存在且非常稀缺,在这种情况下,中国企业不能缺席,要走向世界;

二、体育产业的驱动因素没有变,比如消费升级、数字化体育、健康观念提升等;

三、大众健康意识的提升,后疫情期体育消费市场甚至会加速。


09 马鸿韬

一、科学健身改善大脑

不同的运动项目在大脑不同层面上产生着不同的作用,因此仅用“运动改善大脑”这一模糊的说法概括体育运动的“健脑”功效已无法满足现代人个性化的需求,比如跑步、走路等单一性的有氧运动,由于几乎不需要思考,所以对认知功能鲜有好处。相比之下,舞蹈、武术、篮球等需要结合多种认知成分的运动可以有效改善认知。因此,只有选择科学、恰当的运动方式,最准确的应对大脑问题,才能发挥运动对大脑的“改造”效果。

二、体育艺术与女性健康——重新理解舞蹈健身活动

体育艺术项目是多为强度适中的有氧运动,能够提高人体运动能力,改善心理健康,无论在任何年龄群体中都具有较的高依从性和可行性。特别在女性群体中具有坚实的群众基础。相比其他运动项目,体育艺术项目同时具备视觉、听觉、动觉等多种感知觉刺激,完成复杂的动作组合对记忆力、执行能力等认知能力有一定要求。

体育艺术对大脑有着多种积极的影响:

1、增加大脑灰质,提高记忆力,对阿尔兹海默症的前期抵消具有潜力;

2、促进大脑蛋白质完整性,可以缓解精神状态不稳定相关的病症;

3、促进大脑记忆力、注意力、执行能力等高级认知功能;

4、提高与运动相关的大脑网络连接强度

三、科学锻炼计划的私人定制——女性体育产业增长点

以舞蹈健身为主的体育艺术活动,是我国女性群体参加体育运动的普遍方式,在健身与健心之外,“健脑”作用的开发是未来体育艺术产业发展新的经济增长点。

从产品供给角度,健身、健心、健脑构成了科学健身;

从客户结构角度,女性群体由于需求的不同,需要系统化的私人订制;

从社会角度,可以利用便捷化的移动终端制定个人化的健身计划。

科学健身才能发挥运动对大脑的促进作用,可以利用“2+N”模式——2就是同时保持二类项目的运动习惯。一类是跑步,游泳等有氧运动,另一类是对抗类或者游戏类的项目,二类项目对身体的影响是有互补作用的。并且从事运动与工作尽量不一致。N即不同的人每周运动次数、负荷等可以作出相应调整。



北大纵横创始人王璞先生闭幕致辞

各位嘉宾,各位朋友们,大家好。如此晚还在举办的论坛,我想也算是中国论坛史上的奇葩,刚才我认真听了各位嘉宾的分享,非常之精彩,每位嘉宾分享的内容丰富且高大上,确实有醍醐灌顶的感觉。今天所有的嘉宾,都是业内重量级的、重磅的嘉宾,听到今天的演讲定会让大家受益匪浅。 作为闭幕致辞,首先我要感谢开场致辞的宋志平会长,因为他作为中国企业改革发展研究会的会长,是第十五届中国管理五环峰会指导机构的会长,他同时兼任中国上市公司协会会长,还曾经担任过两家世界500强企业的董事长,这都是前无古人,后无来者的职位和职务,非常感谢他的开场致辞,同时感谢几位嘉宾的真知灼见,远见卓识。

要说清楚这场论坛,也就是文体产业论坛,还要从我们北大纵横本身内部的组织架构说起,接下来分享一个我们内部的小秘密,原来北大纵横有文化产业这样的一个中心,后来我们就把文化和体育产业合二为一了,叫文体产业中心,北大纵横几十个中心,文体产业是一个很重要的,去年刚刚合并的中心。文体产业内延外延有多大呢?大家去想一想文化部(现在改成文化旅游部了)、国家体育总局,想想围绕这些机构活动的行当有哪些?大家就明白文化与体育产业有多大。拿体育为例,国家体育总局,所举办的主导的各种体育赛事,这就是一个非常大的,无边无量的产业,我一直努力在雄安要办铁人三项,我也找到了中国体育大学的副校长、中国铁人三项的主席,也是我20年的好朋友,我们都在一起研究过,和雄安管委会的领导。所以体育产业,是让人很多人都可以萌生创业梦的一个大产业。前不久我到国家体育总局附近与一家正在奔向千亿目标的体育产业企业——泰山体育进行沟通,山东省给他定为千亿级企业,它是各项赛事用品的供应商。七几年,从当时的小两口缝跳高垫子开始到今天山东省把他列为千亿级起步的企业,大家可想而知它奋斗了多少年。就拿这个产品为例,从体育器械起步,但是他的赛车自行车也非常好,特意送我一辆国家队比赛用自行车,上面刻着我的名字,如果设想一下我们所用的体育产品,比如说孩子或大人使用的体育用品,都能够定制,刻上你的名字,就这么一个小小的举动,这个产业都可以迸发出后面加0的那种能量,因为本身产品质量好,奥运会运动员都在用,那如果他能够被推向市场,那这个产业梦想就从百亿到千亿,后面加一个0都并非不可能。

从文化角度,首先我们能想到的就是去年疫情之前非常大的新闻,就是影视明星税收上是否合理合法,也有一些影视公司上市公司出现了特别大的亏空。刚刚发生了上市公司巨亏20个亿,比过去几年收入的总和还多的巨亏,这是文化产业里非常典型的影视公司的案例。而疫情之后《电影院生存状况调研报告》数据显示,2020年第一季度全国总票房22.38亿元人民币,同比2019年下降88%。我想,文化和体育领域的产业与企业的例子,无论是刚才我说的负面或正面的例子,都是我们关心的企业,也有非常广而多的话题可以探讨。中国管理五环峰会,诞生于2006年,北大纵横10周年,我们把举办庆典的钱节省下来,举办了一个官、产、学、研、媒,五方参加的一个中国管理五环峰会,也是为了迎接08年奥运会,想到用五环这个词儿,今年我们第15届,又赶上了奥运史上的一次空前绝后,因为疫情的影响,竟然推迟了,这个都是我们过去不敢想象的,但虽然它推迟了了,但我们的中国管理五环分会,还是如期跟大家见面,大家可想而知,我们走到今天有多难,可是走到今天我们有多么开心,因为这个品牌15岁了,它离100岁又近了一步。

今天不得不跟大家说再见了,谢谢所有的朋友们,谢谢所有的嘉宾们,我们明年再见,祝大家身体安康,事业发展,谢谢大家。